深度解讀 | 高爾夫在中國真的能成為全民運動嗎？

導(dǎo)語：中國高爾夫運動的發(fā)展，迫切需要一種新理念、新業(yè)態(tài)重塑格局。否則，“大力發(fā)展高爾夫運動”只會淪為一句空洞的口號。

【01高爾夫行業(yè)市場環(huán)境】

高爾夫運動文明、健康、時尚的屬性在全世界范圍內(nèi)早已深入人心。然而回顧過去二十年，盡管“朝陽運動”、“全民普及”、“大眾化”等口號被業(yè)內(nèi)人士喊得震天響，中國高爾夫運動的發(fā)展，似乎并未如人們預(yù)想中勢如破竹，而是在磕磕絆絆之中負重前行。

高爾夫在中國真的能成為全民運動嗎？以二十年前的視角看，那仿佛只是美好的愿景。彼時，中國高爾夫人口基數(shù)太少，相關(guān)信息閉塞，即使一些人有意愿接觸這項運動，且能夠承擔較為昂貴的費用，也會面臨諸多困境。

（注：圖為2020年中國高爾夫盛典上，中高協(xié)主席張小寧與著名球員張連偉、梁文沖一同揭曉中國大眾高爾夫項目標識）

想打球？當時中國內(nèi)地球場只有百余個，且主要集中在北上廣深；想學(xué)球？大多數(shù)人找不到教練，只得依靠已經(jīng)上手的朋友你一言我一語的指導(dǎo)；想打比賽？你會發(fā)現(xiàn)不僅湊不齊對手，甚至連專業(yè)做賽事的人也難尋。即便是職業(yè)賽場，那里也只有為數(shù)不多的老面孔，冠軍通常是兩三個人“輪流坐莊”。

好在，隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，再加上2003年“非典”的推波助瀾，中國高爾夫運動在2000年初之后的十幾年時間里，迎來了一個快速發(fā)展的窗口期。這一階段，中國的高爾夫球場如雨后春筍般誕生，最多時超過700座，高爾夫人口也突破了百萬大關(guān)?；腥婚g，人們看到了高爾夫全民普及的希望。

【02高爾夫行業(yè)存在的問題與挑戰(zhàn)】

然而，一些問題也隨之而來。

行業(yè)內(nèi)，球場無序發(fā)展的現(xiàn)象日益嚴重，很多球場虧損嚴重，必須靠房地產(chǎn)“續(xù)命”。也有一些球場無視法律法規(guī)，屢屢觸碰政策紅線；行業(yè)外，高爾夫運動深陷輿論風(fēng)波，與“腐敗”、“污染”等詞匯聯(lián)系在一起，頻頻見諸大眾媒體。

從2015年往后，高爾夫在中國的發(fā)展進入了一種“冰火兩重天”的階段。

一方面，隨著人們生活水平的不斷提升、觀念的不斷發(fā)展，越來越多的人拿起球桿、走進球場。青少年高爾夫培訓(xùn)、業(yè)余賽事風(fēng)生水起。2016年，國務(wù)院、國家體育總局將高爾夫運動列入競技體育范疇，馮珊珊在奧運會高爾夫項目奪得銅牌，這些事件也在一定程度上激發(fā)了人們的熱情。

而另一方面，席卷全國的高爾夫球場整治行動持續(xù)至今。作為高爾夫行業(yè)的中流砥柱，半數(shù)球場關(guān)停，練習(xí)場也不再擴建，這讓整個行業(yè)感受到了深深的寒意。更令行業(yè)人士惋惜的是，由于場地資源受限，中國高爾夫人口增長的紅利并沒有完全體現(xiàn)在市場增長上。學(xué)球有成的青少年紛紛奔赴國外深造，而原有的高爾夫核心人口，也把目光投向了高爾夫新興國家和地區(qū)。

此時，中國高爾夫市場就像一個巨大的漏斗，上端的人口持續(xù)增長，下端的市場不斷流失。供需矛盾已經(jīng)嚴重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展，高爾夫運動的普及之路遭遇了前所未有的沖擊。

可以說，中國高爾夫運動發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了迫在眉睫的時刻。它急需一種新理念、新業(yè)態(tài)重塑格局，進入一個嶄新的發(fā)展階段。這個時候，室內(nèi)高爾夫模擬器場館，便成為實現(xiàn)這一目標的絕佳途徑。

【03高爾夫在中國真的能成為全民運動嗎？】

讓我們以一個更高的視角看待這個答案。

首先，高爾夫作為一項體育運動，理應(yīng)讓所有人都可享有，但室外場地的稀缺性，決定了它依舊是少數(shù)人的專利。室內(nèi)模擬器場館的誕生，去掉了高爾夫的貴族化標簽，為民眾提供了一個可以公平享有這項運動的平臺。其場地特性，意味著它可以真正走進群眾，融入并豐富人們的生活，使其成為365天全天候、社區(qū)化、大眾化的新文化業(yè)態(tài)。

以GOLFZON為例。近些年，旗下三大品牌GOLFZON PARK、GOLFZON RANGE和GOLFZON SPACE在商場、金融區(qū)、居民社區(qū)、校園周邊遍地開花?！白屓魏稳穗S時隨地享受高爾夫”這一企業(yè)愿景，正在慢慢變?yōu)楝F(xiàn)實。

其次，任何一項運動的發(fā)展，必須要有足夠的群眾基礎(chǔ)。室內(nèi)模擬器場館為高爾夫人口的持續(xù)增長提供了最基礎(chǔ)的物質(zhì)保障，也非常適合作為高爾夫新手入門的陣地。只有人們源源不斷地投身高爾夫運動，社會和行業(yè)中才能積累、儲備大量的體育人才和管理人才。這對全面提升中國高爾夫競技水平、促進高爾夫行業(yè)在中國的健康發(fā)展至關(guān)重要。

最后，在促進高爾夫運動普及、培育高爾夫市場的同時，室內(nèi)模擬器場館作為一種新業(yè)態(tài)，不僅吸納更多社會力量投入其中，成為萬眾創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的新平臺，也成為中國高爾夫產(chǎn)業(yè)新的中流砥柱，促進居民消費升級，打通社會經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，讓高爾夫人口的紅利沉積下來。同時，室內(nèi)模擬器場館的發(fā)展，還對高爾夫全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠影響。比如，它可以促進高爾夫教學(xué)市場、球具市場的發(fā)展，帶動地產(chǎn)、建材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，甚至對人工智能等高新科技領(lǐng)域也有積極的促進作用。

近些年，中國的室內(nèi)高爾夫模擬器場館正在以每年超過30%的速度快速增長，為行業(yè)的發(fā)展建立新的閉環(huán)。作為全球領(lǐng)先的高爾夫商業(yè)創(chuàng)新平臺，GOLFZON將不遺余力地推動中國大眾（室內(nèi)）高爾夫新發(fā)展理念、新發(fā)展趨勢、新發(fā)展目標，為大眾帶來更文明、更健康、更美好的休閑生活體驗。高爾夫在中國真的能成為全民運動嗎？持續(xù)發(fā)展，答案不言而喻。

（本文轉(zhuǎn)自：搜狐體育）